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抖音、快手真火,各大手机应用商店竟然也在玩短视频

   转载 发布时间:2019-02-23 10:15:12   来源:郭静的互联网圈   举报
【导读】快手、抖音所带来的短视频热在2018年丝毫没有下滑迹象,相反,BAT等互联网巨头们仍然在不断加码短视频。除直接的短视频外,另一个现象也值得关注,即其他类型的App纷纷把短视频作为一种全新的介质,将产品与短视频融合,社区类App、电商...
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快手、抖音所带来的短视频热在2018年丝毫没有下滑迹象,相反,BAT等互联网巨头们仍然在不断加码短视频。

除直接的短视频外,另一个现象也值得关注,即其他类型的App纷纷把短视频作为一种全新的介质,将产品与短视频融合,社区类App、电商类App、工具型App等都在这样玩。短视频就像图片、文字一样,成为了一种传播介质,有的App甚至还开设了专门的短视频频道。

据郭静的互联网圈观察发现,百度手机助手日前更新了App的9.0.0版,在该版本中,百度手机助手很明显地将短视频融入到产品中,打开App后,在“精选”频道的边上,就可以看到“视频”页,而在底部的导航栏目中,也有专门的“小视频”频道,另外,在“推荐”的feed流里,也可以看到短视频类内容。百度手机助手里的短视频内容,目前主要以游戏为主,并没有其他类短视频内容存在。

除百度手机助手外,豌豆荚6.1.21版本中,短视频内容融入的也非常明显。打开豌豆荚App后,首屏推荐的是“精选”频道,而在“精选”的feed流里,便可以看到与App相关的短视频内容,另外,一些热门游戏App中,App的头部banner区域,以及详情页部分的“玩家视频”里,都可以蓝岛相关短视频内容。

应用宝的情况跟苹果的应用商店App Store有点类似,主要显示在App详情页区域,即当用户打开App后,原来底下会有10张App介绍(原来是5张,后来才变成10张),而其中第一个区域增加了短视频内容,应用宝的短视频也出现在该区域,不过,其目前短视频内容也依然以游戏类App为主,阅读、社交、理财、购物等App很少看到。有意思的是,应用宝也像腾讯的微信一样,新增了“第三方服务”版块,用户在“管理”区域拖到底部,便能看到“第三方服务”内容,而在该子频道里,便可以看到“娱乐短视频”和“福利视频”内容,前者可以看到一些微视的短视频内容,后者则可以看到“Yoo视频”内容,两者都属于腾讯系短视频产品。

华为应用商店里同样也有短视频类内容,其形式也跟App Store一样,在App详情页部分,不过华为应用商店里除了游戏类App外,其他类型的App同样也有短视频展示,比如运动类App“每日瑜伽”、儿童教育类App“泡泡兔认职业”、学习类App“新华字典”等。

App Store自从推出短视频App展示后,已经有越来越多的App在详情页添加短视频介绍了,其维度比安卓系应用商店的维度要大得多,游戏只是其中一部分罢了。

为何应用商店都在加入短视频阵营呢?郭静的互联网圈认为,主要有五点:

一是短视频的流行度。应用商店普遍在2018年才加入短视频介质,有些App早在2017年就逐渐加码短视频内容,在相关商品、内容fee流里加入短视频内容,到2018年,短视频的占比已经非常高了,短视频的流行度,促使应用商店方面也感受到短视频的契机。

二是短视频能够更加方便地展示内容。应用商店的价值,就是给App提供展现,以往的主要方式就是图文介绍,而短视频内容,能够用一种全新的内容来展示App,这就相当于在更短的时间里向用户展示了更多内容,一定程度上能够提升用户对App的了解程度,也就间接增加了用户下载App的可能性。

三是短视频能够提升用户的停留时长。图文展示的内容非常有限,而且用户也会很快就浏览完成,短视频内容的长度一般在10秒甚至15秒,这就让用户在应用商店里的使用时长大大增加。百度手机助手在这一点上的表现就比较明显,专门开辟的短视频频道,就是让用户在上面浏览短视频,这样,用户就不仅是在应用商店里下载App了。

四是短视频的加入,并不会改变应用商店现有的游戏规则,短视频对应用商店是增量,其并不会让应用商店造成混乱,也不需要有新的算法和更先进的技术,其与图片、文字是并行存在的,与平台现有的游戏规则不冲突,操作起来非常方便,反正提交和制作短视频内容的是开发者,而不是平台。

五是短视频能够提升短视频的活力。从2013年算起,移动互联网在中国已经有五年时间,不少用户的App早就是固定的,要让用户重新下载一个新的App并不容易,应用商店必须有新的玩意儿,才能提升应用商店的价值和活力,而短视频内容在一定程度上能起到这个作用,至于作用具体有多大,做了总比没做要好。

苹果财报显示,App Store、Apple Music、iCloud、Apple Pay等服务方面的营收,在苹果的占比中越来越高,并且也是为数不多的增长点。苹果日前公布的数据显示,从平安夜到新年前夜,App Store 销售额达到 12.2 亿美元,元旦当天,App Store 销售额达3.22 亿美元。

App Store显然已经成为苹果的“摇钱树”,安卓系应用商店的表现虽然不如App Store,但努力总归是没错的,应用宝、百度手机助手、豌豆荚、华为应用市场、小米应用商店们也在不断创造新的成绩,其服务营收也会逐年增强的。

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